Co tento termín znamená, jakou regionální oblast zahrnuje, kdo může být jejím zřizovatelem, na to jsme se zeptali ředitelky Destinační společnosti Orlické hory a Podorlicko Petry Šutové. "Stejně jako samotný cestovní ruch, i jeho terminologie propadá celosvětovým trendům - destinační společnost, jinak také destinační management je subjekt, který se stará o koordinaci a rozvoj aktivit cestovního ruchu v určité destinaci (území či regionu), jak si každý přeje. Naše destinační společnost zajišťuje tyto aktivity právě na území Orlických hor a Podorlicka, které čítá přes 200 tis. obyvatel, jeho hranice sahají na SZ k Novému Městu nad Metují a JV k Lanškrounu (viz mapka). Zřizovatelé této společnosti jsou statutární zástupci tohoto regionu, ale i významní podnikatelé v oblasti cestovního ruchu, kteří za tímto účelem vytvořili zájmové sdružení právnických osob. Zřizovatelé takovýchto společností jsou většinou větší celky, na území Krkonoš je to např. Svaz měst a obcí Krkonoše." • Co je náplní takovéto destinační společnosti? "Zkráceně řečeno koordinace a podpora rozvoje cestovního ruchu - bráno do detailu pod to můžete schovat téměř vše, co si pod těmito termíny představíte. Jedná se o realizaci projektů podporovaných evropskými fondy, ale i menšími granty a dotacemi, spolupráce s partnery, jako jsou Pardubický a Královéhradecký kraj, na jejichž území se tento region nachází, propagace území v zahraničí a na národní úrovni ve spolupráci s agenturou Czechtourism, spolupráce s podnikateli, infocentry. Koordinace akcí a výstav cestovního ruchu a mnoho dalšího, vždy ovšem vedoucí ku prospěchu území. • Pokud budeme nyní konkrétní. Kolik destinačních společností v České republice existuje a jaký nejbližší cíl má ta naše Orlické hory a Podorlicko? "Tak to opravdu nevím. Bylo by to i těžké určovat, jelikož ať už dané území zastupuje kdokoliv, nemusí vždy nést název destinační společnost. Bude jich určitě hodně - jen pro představu, Česká republika má 42 turistických oblastí a v každé z nich se najde někdo, kdo vede tuto oblast k prosperitě a rozvoji v cestovním ruchu - vykonává tedy funkci destinační společnosti. Ze všech možných cílů vyberu teď opravdu ten nejdůležitější a nejaktuálnější - jsou to 3 projekty, jejichž rámec schválila valná hromada společnosti dne 15. září 2009, podpořené fondy EU. První projekt by měl vypracovat společnou marketingovou strategii Orlických hor a nejbližšího polského příhraničí - Bystřických hor. Druhý projekt, založen také na česko-polské spolupráci podpoří společné aktivity, které povedou k propagaci území Kladské Země a Orlických hor a Podorlicka. Poslední projekt bude zaměřen na marketingové aktivity jen našeho území a bude obsahovat již konkrétnější nabídku. Pro představu, budou vznikat propagační materiály, komplexní turistické balíčky, propagační DVD a mnoho dalšího Celkové náklady těchto projektů činí cca 20 mil. Kč." Děkuji za rozhovor. Michaela Zimová